Marketing de videojuegos

Si entraste a este artículo es porque te interesa hacer marketing para videojuegos, y si quieres hacer marketing para videojuegos es porque quieres vender un videojuego. Vas por el camino correcto.

La industria de los videojuegos es enorme. Newzoo estima que el mercado de los videojuegos tuvo un valor aproximado de 184.4 billones de dólares en 2022 y para 2025 lo estiman en 211.2 billones de dólares. Para que compares, la industria de la música se estima que tuvo un tamaño de entre 61 a 65 billones de dólares en 2022.

A continuación te cuento qué es el marketing para videojuegos (o marketing de videojuegos) y por qué deberías hacerlo.

¿Qué es el marketing para videojuegos?

El marketing para videojuegos es una estrategia que los desarrolladores de juegos utilizan para promocionar y vender sus productos. Incluye una amplia variedad de tácticas de marketing, como publicidad en línea, publicaciones en redes sociales, marketing por correo electrónico, ajustes de precios, participación en eventos en vivo y ferias de videojuegos, entre otras. El objetivo del marketing para videojuegos es atraer la atención del público y hacer que nuevos jugadores conozcan y compren tu juego.

Además de promocionar el juego en sí, el marketing para videojuegos puede ser utilizado para crear una marca y una comunidad en torno al juego. Esto puede ayudar a mantener el interés en el juego a largo plazo, lo que es especialmente importante en el mercado de los juegos en línea. Por ejemplo, tengo un artículo de cómo Among Us usa Tiktok para mantener su juego vivo.

¿Por qué el marketing es crucial para el éxito de un videojuego?

El marketing es crucial para el éxito de un videojuego por varias razones. En primer lugar, el mercado de los videojuegos es altamente competitivo, con cientos de nuevos y variados juegos lanzados cada año. A través del marketing, por ejemplo, encontrarás formas de generar interés y expectación en torno a un juego antes de su lanzamiento lo que ayudará a aumentar las ventas durante el primer día o la primera semana de lanzamiento. Sin una estrategia de marketing efectiva, es fácil que un juego se pierda entre la multitud.

Segundo, el marketing para videojuegos ayuda a construir una comunidad en torno al juego, lo que es crucial para mantener el interés del público y hacer que tu título no se pierda en el tiempo. Esto puede incluir la organización de eventos en vivo, colaboración con otros títulos o marcas para crear contenido relacionado con el juego, entre otras cosas.

Sin una estrategia de marketing efectiva, es fácil que un juego se pierda en la multitud y en el tiempo y no alcance todo su potencial.

¿Cómo hacer marketing para videojuegos?

Mi consejo es que siempre asumas lo siguiente: a nadie le importa tu videojuego. Hay demasiados estímulos, tanto dentro como fuera de la industria de los videojuegos, como para pensar que a alguien le interesan esas líneas de código que estuviste programando durante el último par de años o más. Asume que a nadie le interesa tu juego y desde ahí construye una estrategia para generar dicho interés.

Y una estrategia es la clave de todo. Más adelante escribiré un post dedicado a la estrategia, pero por ahora debes considerarlo como una planificación de distintas acciones que realizarás para alcanzar un objetivo. Dicho objetivo debe estar relacionado con tu videojuego, como generar un lanzamiento exitoso, aumentar la cantidad de jugadores activos, aumentar la cantidad de descargas, etc.

Recuerda que estoy disponible para que conversemos sobre qué estrategia le vendría mejor a tu videojuego. Puedes escribirme a diego@heavytrompo.cl o encontrarme en Linkedin. No cobro nada, feliz de ayudar.

Espero que el artículo te haya entregado una noción de lo que es el marketing para videojuegos y de cómo puede ayudarle a tu título.

Si quedaste con ganas de leer algunas acciones concretas, te dejo a continuación una lista de cosas que puedes hacer desde ya:

• Trailers y demos: crear y compartir trailers y demos para el juego en plataformas en línea como YouTube y Twitch, así como en la página web y las redes sociales del juego.
• Publicidad en línea: comprar anuncios en línea en plataformas como Google y Facebook, así como en sitios web y aplicaciones de videojuegos relacionados.
• Marketing por correo electrónico: enviar correos electrónicos a los suscriptores de la lista de correo electrónico del juego para compartir noticias y actualizaciones, promocionar ventas y ofertas especiales y fomentar la participación en línea.
• Influencer marketing: colaborar con influencers de videojuegos en línea y en redes sociales para crear contenido relacionado con el juego y llegar a un público más amplio.
• Eventos en vivo y ferias de videojuegos: participar en eventos en vivo y ferias de videojuegos para mostrar el juego en persona, interactuar con los fans y crear conciencia sobre el juego.
• Comunidades en línea: construir y mantener comunidades en línea para el juego en plataformas como Discord, Reddit y foros de videojuegos, y fomentar la participación de la comunidad en el juego y la creación de contenido generado por los usuarios.
• Publicaciones en redes sociales: publicar regularmente en las redes sociales del juego, compartiendo noticias y actualizaciones, interactuando con los fans y promocionando ventas y ofertas especiales.
• Marketing de contenido: crear y compartir contenido relacionado con el juego, como artículos de blog, videos detrás de cámaras, y podcasts, para atraer la atención del público y fomentar el compromiso.
• Programas de afiliados: ofrecer incentivos a los usuarios para que promocionen el juego a través de un programa de afiliados, lo que puede ayudar a aumentar la conciencia y las ventas del juego.
• Creación de una página web efectiva: diseñar una página web efectiva para el juego que sea fácil de usar y ofrezca información clara sobre el juego, sus características y cómo adquirirlo.