Blight: Survival y su exitoso primer trailer

De seguro al momento de leer esto ya viste el trailer de Blight: Survival (quizás ya lo jugaste, quien sabe): un juego de acción/sobrevivencia, cooperativo, ambientado en la Edad Media, pero con zombies y una jugabilidad parecida a la de Last of Us.

Lo que quizás no viste fue el éxito que cosechó el lanzamiento de ese trailer de 5 minutos. Y digo “cosechó” porque anterior al trailer ya se habían sembrado ciertas semillas en redes sociales para que todo fuera un éxito. El resultado: a una semana del trailer se registró un aumento de 190% en su cantidad de añadidos a listas de deseo y más de 33.000 seguidores acumulado.

Todo lo anterior lo comentó un contacto de Vicarious PR (la agencia que está publicitando el juego) en el blog de Simon Carless. Ahí mismo, comentaron cuáles fueron los esfuerzos que antecedieron éste hito:

• Desde abril, tanto en Tiktok como en Twitter, los desarrolladores estuvieron publicando videos cortos sobre el progreso del juego. Hay unos videos entretenidos del protagonista superando obstáculos, como escaleras y pasadizos. Desde abril a noviembre, al lanzamiento del trailer, tienen solo 6 videos (incluyendo uno que muestra el trailer). ¡Solo 6 videos!. Son videos entretenidos y con buen uso de hashtags, por lo que cada video tiene más de 50.000 reproducciones (por lo que dicen desde Vicarious PR, el primer Tiktok tuvo 1,3 millones de reproducciones a una semana de su publicación. Todo esto le permitió obtener sus primeros deseados en Steam.
• En mayo, esas primeras acciones en redes sociales permitieron que el juego se mostrara en la página del evento de Steam Going Rogue, apareciendo en la sección de próximos juegos. Esto ayudó a que consiguieran otros miles de deseados.

Con todo el éxito y hype temprano que estaba generando el juego, el trailer no podía ser menos. El canal de IGN parecía ser ideal para mostrar un juego en tercera persona con gráficas AAA y de aspecto cinematográfico, así que Vicarious conversó con elllos para hacer la revelación exclusiva. ¿El resultado?:

• El trailer tuvo más de 2,5 millones de vistas a una semana de la publicación y se mantuvo algunos días como tendencia en la categoría Gaming.
• El trailer generó varios videos de reacciones de otros youtubers del mundo gamer, lo que ayudó más a su difusión. Lo mismo ocurrió en Tiktok.
• El tweet de IGN avisando del trailer fue de lo más twiteado en los últimos meses, provanco retweets de otros perfiles de la red social. IGN siguió twiteando con los días y le dio fuerza  “el trailer del momento”.
• La novedad llegó a varios otros sitios noticias y se continuó masificando a medida que avanzaban los días.
• Varios post en Tiktok (incluyendo uno del creador del juego) hicieron que #blightsurvival tuviera más de 10 millones de vista en una semana.
• La página de Steam del juego tuvo 1,25 de visitas en los siguientes 3 días al lanzamiento del trailer.

Entonces, a 1 semana del primer trailer del juego, el juego consiguió más de 12 millones de vistas en internet: 10 en Tiktok, 2,5 en YouTube y toda la cobertura de prensa especializada en juegos. Estó derivó en más de 1 millón de visitas a la página del juego y más de 33.000 personas siguiéndolo. ¿Cuántos de ellos comprarán el juego cuando salga? Si 10.000 personas (cerca del 30%) compran el juego, a digamos 20.000 CLP, ya tienes 200 millones de pesos en venta. TREMENDO. Y todavía queda tiempo para generar nuevo contenido, más hype y más deseados en Steam.

Buen contenido en redes para comenzar a mostrar tu juego (¡Tiktok tiene mucho alcance!), buena gestión de prensa y refuerzo del trailer fueron claves para Blight: Sruvival. Obviamente hay que destacar que el juego en sí es visualmente atractivo y tiene una premisa interesante, por lo que generó una muy buena base para todo lo que vino después.

Mira el trailer aquí si no lo has hecho: